■現代廣告的小農意識■
■現代廣告的腐敗之風■
■現代廣告的強權暴力■
■現代廣告的乏味手法■
作為一個普通消費者，我對現代廣告的認識也是先感性后理性。1995年2月的一天，當我把正在實施的《廣告法》放到現實生活中去比照時，發覺有些廣告已病入膏盲。
現代廣告的小農意識
廣告業的發展與一個國家的文明程度、經濟發展緊密相關。這幾年，隨著
改革開放的不斷深入，廣告業的發展日新月異，勢頭強勁。但是，由于中國廣告業的不成熟和尚未形成自己的個性，它更多的時候，顯得魚龍混雜，良萎不分。我們一邊看到現代廣告的高科技化，一邊又看到現代廣告的“小農意識”。 這種“小農意識”的主要貨色便是：重男輕女。
重男輕女，在一些滋補品和口服液廣告里表現得很多。有一則洋參丸廣告，說是可以開發智力，增強體魄，吃了能當經理。廣告中還設計了這樣一段表白——愛子躺在媽媽的懷里，說：“爺爺是經理，爸爸是經理，我長大了也要當經理。”還有一個飲料廣告，也是如此。一個小男孩頭戴博士帽，蹦蹦跳跳，因為他最為自豪的是，他喝了飲料，不但身體好，學習也好。在這些廣告里，那些小男孩，個個小祖宗模樣，個個小皇帝形象。他們目中無人，孤傲自大。從爺爺到爸爸再到“我”，一脈相承，充滿了男權意識。
撇開這些不論，讓我們再想一想：假如我們的孩子喝了這些口服液，都能學習第一，都能當上總經理，還用學習干嘛?我們還需要苦口婆心地教孩子嗎?我們每天讓他們喝這些十全十美的所謂滋補品，不就得了?事實上，這些廣告不但有可能誤導孩子們的消費觀、生活觀、價值觀，有時更會起負面作用，孩子們把學習的好壞歸結于是否喝了滋補品。
不知朋友們注意了沒有，在一則沖劑廣告里，“劉姥姥”的一聲“生了”的喜悅，流露的是生了兒子的喜悅，因此，那一響鞭無疑甩響的是“不孝有三，無后為大”的老調。
現代廣告只所以還處在“男耕女織”的小農時代，是因為在我們的廣告中，男女承擔了不同的角色：所有與消費有關的廣告幾乎都是由女性來做；相反，所有與事業有關的廣告都是由男性來做，這實際上是男主外女主內的傳統落后思想在作怪。比如“××洗衣機，獻給母親的愛”“×××洗衣機，愛妻型”。西藥品的廣告畫面設計尤為沉思，妻子總是為將要上班或出差的丈夫備好藥品。我們若簡單地認為這是一種情感交流，是一種關懷，也未嘗不可。事實上遠非如此。這中間女人除了圍著鍋臺轉以外，就是圍著男人轉了。男人呢，要么手提大哥大，風流倜儻，要么坐在豪華的辦公室里運籌帷幄。
現代廣告中，對女性廣告的處理，基本上把她們包裝在兩種模式里：一種是賢妻良母型，一切家務都由“她”承包，“要讓丈夫開心喲!”一種是淑女貴婦型，出身名門望族，衣來伸手，飯來張口，打扮得嬌艷無比，雖然“燈紅酒綠”，也依然生活在“籠”中，處于從屬地位。女性所孜孜追求的自尊、自主、自立、自愛，在此蕩然無存，“家里”和“家外”是兩個世界，內外有別，褒貶、輕重不言自明。
現代廣告腐敗之風
或許廣告本身就是商業活動，因此，現代廣告的腐敗之風，主要表現在送禮上。在一個城市的廣告牌上，有這樣兩則廣告語：“送金送銀，不如送×××”，“今年不收禮，除非×××”。如果說前一則是號召人們行賄的話，那么后一則便含有索賄之意。一些廣告主以為這樣的廣告具有轟動效應，其實，人們正像憎恨腐敗之風一樣憎恨這樣的廣告。
今年春節前夕，有一家酒廠為了拓展農村市場，舉行大規模的促銷活動。那段日子，這家酒廠在各個縣城敲鑼打鼓，聲勢浩大。這次促銷活動，與其說促銷，不如說是派送。而派送的對象若是普通消費者，那還情有可原，壞就壞在此次派送活動最終成了給領導拜年，祈求領導關照。這是利用權勢進行推銷，是違法行為。
有人會問，難道領導就不是消費者嗎?領導就不能成為廣告人嗎?領導是普通消費者，但在派送活動中，他們因為身居要職而成了特殊消費者。這正如《廣告法》所規定的政府機關辦公的地方不準做廣告一樣，假如領導介入了促銷活動，那么，商業的平等競爭有時便會被行政命令所取代。
不僅現實生活中低層次的人如此，就是中央電視臺也刊播這樣違背社會良好風尚內容的廣告。
有一則廣告是做胃劑沖劑的，雙方談判正處于僵持階段。一方為了使談判取得實質性進展，于是，開始了人情攻勢，他們知道另一方的主要談判者有胃病，便把胃劑沖劑送給了另一方。情況真的發生了變化，干戈化為玉帛，雙方其樂融融。或許這則廣告是為了營造一種人情味，但是談判者本是為了利益的均衡，是理性原則大于感性原則，我們不能說這一包胃劑沖劑已構成賄賂，但若是在談判中增加這樣一些非理智的因素，豈不倡導一種不正之風，一種腐敗之風。假如送的不僅僅是沖劑，而是人民幣、美元，或盒子里裝的就是黃金呢?!
這種送禮好辦事的不正之風，不僅在成年人中間風行，也影響了我們下一代的身心健康。在一則感冒藥品的廣告里，老師得了感冒，上課時發現講臺上有一盒治感冒的藥，一個小男孩站起來，說他爺爺是醫生，此藥有特效。表面上看，這好象是在表現學生關心老師愛護老師，其實也在宣傳一種不正之風。君不見現在的校園也不是寧靜的“圣土”了，學生的成績已摻入了老師的情感因素，學生的成績與禮物的輕重成正比。老師吃請的現象已屢見不鮮。逢年過節，給老師送兩瓶酒一條煙也已是小意思了。應該說，老師和學生之間的關系是純潔的，假如一個學生從小學會了“送禮好辦事”，這個社會還有什么公道可言，這個社會不成了大染缸又是什么呢?
現代廣告的暴力現象
有一家啤酒廠為了出奇，給人留下深刻印象，竟在廣告中拍攝了打手調戲女性，“小姐“小妞”極盡放蕩。然后眾人以喝××啤酒為樂等畫面，讓暴力直接出現在電視廣告中。這就是現代廣告的“暴力現象”。
所謂現代廣告的“暴力現象”，即在廣告中強行推銷商品，不借動用恐嚇、威脅、瞞與騙等手段，誘逼你成為它的消費者。廣告的暴力現象，因媒體的不同，一般以三種形式出現：一種是文，如音像商品上不斷出現的“彩霸”“畫王”“音皇”，什么“高層次的選擇”、什么“王者的享受”等。另一種是圖，在藥品廣告中出現較多，張牙舞爪的魔鬼，最終被××藥品制服；在化妝品里用不堪設想的后果來嚇唬你。當然，在媒體上出現較多的還是第三種圖文并茂，如一則空調廣告，以“科學家預言”的“地球將越來越熱”為由頭，拉大旗作虎皮，促銷空調，而且畫面給人一種壓迫感；有一家香煙廣告，它不是正面宣傳該商品的優點，而是自己組織“品吸會”，自封“全國第一”，其實這種不正當競爭的廣告，也是現代廣告所要清除的暴力現象。
嚴格地說，廣告是奔走在消費者和商品之間的友好使者，而廣告的暴力現象，無論如何，它不能樹立企業的良好形象。因此，暴力現象一旦介入廣告，其害無窮。
現代廣告的乏味手法
現代廣告的制作誤區有多種，比如凡廣告都用美女來包裝，任何商品的廣告語都用四字成語，等等。但是，只要留心一下電視上的廣告，便會發現，連喊三遍的廣告，已成了人們手中玩熟的鳥。
不知一些策劃者出于何意，他們在電視廣告制作上似乎已達成共識，即：無論什么商品的廣告，一律連喊三遍。仿佛如此就能促其一舉成名天下皆知了，仿佛如此便能形成地毯式轟炸，名揚四海了。殊不知，這種簡單的做法，如同江湖郎中賣耗子藥，從聽覺上固然引起了人們的注意，但從心理上卻引起人們的反感，這可能是一些廣告制作者所始料不及的。
都說如今的廣告是王婆賣瓜，只需直來直去，無需藝術的加盟。其實，這種廣告已走入誤區。從理論上來說，“三”即“多”的意思，如老子所言“道生一，一生二，二生三，三生萬物。”如此，才有“孫悟空三打白骨精”“劉姥姥三進大觀園”……廣告中連喊三遍也是泛指，然而，單調的累積因為缺少藝術的韻味便失去了張力，簡單的累積不可能達到質變。從連喊三遍的廣告簡單重復中，已不見“三打白骨精”“三進大觀園”的“同中有異”了，因為缺少“異”質的激活，某些廣告便也失去了魅力。
眼下，連喊三遍的廣告越來越多，可見我們的廣告制作是多么單調。倘若廠家只是急功近利，追求短期行為，那么，這種廣告還情有可原，無非用大喊大叫來廣而告之，只要人們知道有這么一回事就行了。自然，這種廣告的終極價值不會得到實現，廣告也就成了“無果花”，況且花不美也不香。從中，我們也可以窺見某些廣告代理商的不負責任。由于他們不能分享商品的利潤，因此，他們制作廣告時往往閉門造車，只對廠家負責，而對消費者的心理則不聞不問。事實上，與其說是對廠家負責，莫如說是在欺騙廠家。屏幕上的那些叫喊如同一枚枚炸彈，把消費者炸得魂飛魄散，落荒而逃，誰還會垂青你的商品?